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新款百貨貨架定制批發(fā)、組合潮玩貨架整店設計
從宏觀數據來看，百貨企業(yè)的經營狀況不容樂觀。盡管如此，不少企業(yè)積極謀求“出路”，在門店改造、戰(zhàn)略轉型、營銷創(chuàng)新等方面涌現(xiàn)出更多新玩法與新思路。門店轉型、營銷創(chuàng)新，都有了新思路！調改升級持續(xù)進行，松弛型商業(yè)、女性消費標簽成轉型新方向。上半年，多個企業(yè)繼續(xù)“去百貨化”的步伐，加快門店調改，推進百貨店向購物中心、奧萊業(yè)態(tài)轉型，推動存量門店的調改方案落地。
部分百貨企業(yè)加大餐飲、體驗、功能配套等項目的引進力度，增加門店的“可逛性”，進一步吸引顧客到店消費，如南寧百貨大樓朝陽店南樓從老樓品類向充滿商業(yè)歷史的“南百1956X”轉型，引入餐飲、兒童游樂、等新業(yè)態(tài)，如留白美術館X以及熱潮33、HUJICOFFEE、FUNBOX面包公園、廣西1956X概念店等品牌，并引進潮流女裝WM，爆改門面。
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近年來，越來越多百貨企業(yè)踏上了轉型之路；營銷再現(xiàn)新玩法，情緒營銷值得關注。2024年為“消費促進年”，各大百貨企業(yè)鉚足干勁，圍繞節(jié)日經濟、周末經濟、賞春經濟、等重要節(jié)點，推出各類大中型主題營銷活動，以此增加客流量，提升銷售業(yè)績。整體來看，造節(jié)、特色IP活動仍是有效的聚客引流利器。
隨著“情緒經濟”興起，部分企業(yè)另辟蹊徑，瞄準了“情緒營銷”：井奧萊公司及旗下門店策劃組織“超級運動惠”、“贏麻了”奧萊雀神爭霸賽、CKU 國際犬賽/庫爾辛寵物模擬狩獵賽等豐富多彩的主題營銷活動，滿足顧客情緒價值的需求；華聯(lián)股份除了舉辦“2024Need（你的）BHG DAY”大型統(tǒng)一營銷活動，為項目聚人氣、提客流，促進銷售提升。
