瑞典獨(dú)立設(shè)計(jì)廣州thegreenparty貨架、諾米家居貨架、nome貨架
據(jù)悉，諾米家居在去年獲得今日資本投資2.3億人民幣，在今年又獲得紅杉資本投資1.8億。估值更是從去年的15億達(dá)到現(xiàn)在的30個(gè)億。
話說(shuō)，諾米家居雖然是這兩年才成立的新品牌，但其品牌估值及增勢(shì)速度就令人震驚，能在短短9個(gè)月的時(shí)間就達(dá)到估值30億。
NOME品牌于2017年成立，2017年8月開出*家門店。成立之初就獲得今日資本、紅杉資本青睞，共計(jì)4.1億元融資。更是以勢(shì)如破竹的發(fā)展速度在2018年9-10月，短短2個(gè)月內(nèi)開出了150家新門店，創(chuàng)下了國(guó)內(nèi)家居零售業(yè)擴(kuò)張速度之*。并且預(yù)計(jì)到2020年，國(guó)內(nèi)開設(shè)2000家門店，海外1000家門店，旨在將NOME打造成全球有影響力的品牌。
但是，這樣一個(gè)新零售業(yè)“黑馬”卻連基本的商標(biāo)都沒(méi)能注冊(cè)下來(lái)，著實(shí)不令人感到唏噓。目前，NOME品牌估值已達(dá)30個(gè)億，誰(shuí)又能想到，這么一個(gè)堂堂“天之驕子”“未來(lái)之星”卻連一個(gè)受法律保護(hù)的商標(biāo)都沒(méi)有！
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諾米家居巨額資本擴(kuò)張的背后深藏隱患，可能將為市場(chǎng)帶來(lái)不可估量的負(fù)面影響：
1、大額估值卻無(wú)有力依據(jù)
一個(gè)品牌的價(jià)值通常跟其商標(biāo)有很大關(guān)系，影響商標(biāo)價(jià)值的因素也有很多。商標(biāo)的價(jià)值無(wú)法準(zhǔn)確估量，但它能夠隨著品牌的知名度而升值，市場(chǎng)越大、使用頻率越高，對(duì)商標(biāo)評(píng)估的價(jià)值就越大。當(dāng)然，前提是品牌已拿到商標(biāo)證書，商標(biāo)已核準(zhǔn)注冊(cè)。
許多加盟商也許沒(méi)有想到，他們所看好的“新零售黑馬”，極具投資前景的30億估值品牌卻是一個(gè)沒(méi)有商標(biāo)的品牌，30億品牌估值的事實(shí)依據(jù)在哪里，支撐30估值的商標(biāo)在哪里，實(shí)在是毫無(wú)說(shuō)服力。而且明明連證書都沒(méi)有拿到就口口聲聲說(shuō)自己是家居新零售的先行者，此言可謂是“流氓”說(shuō)辭。
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2、商業(yè)灰色地帶
NOME在沒(méi)有任何商標(biāo)證書的情況下，居然能在中國(guó)很多的購(gòu)物中心和商業(yè)百貨里面開店。小編相信商場(chǎng)方在審核品牌進(jìn)場(chǎng)開店的時(shí)候應(yīng)該會(huì)審核品牌方的很多證書文件才能確認(rèn)給于開店的，但是NOME品牌在沒(méi)有商標(biāo)證書的情況下就同意進(jìn)場(chǎng)開店，這當(dāng)中恐怕有些不能告知人的秘密存在。
3、囤積資本，躁動(dòng)市場(chǎng)，*終可能歸于泡沫
曾經(jīng)，共享單車被稱為中國(guó)的新四大發(fā)明之一，無(wú)數(shù)人寄予厚望，資本瘋狂跟投，泡沫直沖云天。卻不料，理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感，小黃車的折舊速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了他們的想象。
*近許多用戶反映小黃車退押金困難，關(guān)于ofo破產(chǎn)的消息也不脛而走，一系列跡象表明，ofo已經(jīng)走到了窮途末路的地步，當(dāng)初的聲勢(shì)浩大，資本滿天飛現(xiàn)在看來(lái)已經(jīng)成為泡沫了。
NOME品牌上市以來(lái)，以其超前的新零售理念和主打北歐個(gè)性化的潮流設(shè)計(jì)迅速得到資本融資，得以迅速擴(kuò)張，但其變現(xiàn)出來(lái)其一系列經(jīng)營(yíng)“疑點(diǎn)”，不得不讓人對(duì)其打個(gè)大大的問(wèn)號(hào)，再加上這么一個(gè)有野心擴(kuò)張全國(guó)走向世界的品牌現(xiàn)在卻連商標(biāo)都還沒(méi)有注冊(cè)下來(lái)。凡此種種跡象，都越來(lái)越讓人懷疑諾米家居會(huì)否又是一場(chǎng)資本瘋狂涌入，攪局市場(chǎng)，潮退秒變泡沫的瘋狂創(chuàng)業(yè)。
