廣州莫凡thegreenparty貨架、nome家居貨架、miniso諾米家居貨架
近年來，隨著場景消費、體驗消費的興起以及新生代消費者的崛起，消費升級不斷深入，以無印良品為代表的家居用品集合店開始迅速占領(lǐng)市場。無印良品之后，名創(chuàng)優(yōu)品、NOME、DCAMP等本土家居用品品牌大量出現(xiàn)，并以廣東為大本營，迅速向全國擴(kuò)張。然而，大量品牌涌入市場也導(dǎo)致品牌同質(zhì)化、產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)等問題頻繁出現(xiàn)，家居用品集合店能否真正做到“質(zhì)優(yōu)價廉”尚未可知。
多個家居用品集合品牌首探最具活力的廣東消費市場
在廣州的各大商場、購物中心，乃至小區(qū)樓下，隨處可見各類家居用品集合店，不少知名品牌的第一家門店，就開在了廣州，如人們熟知的名創(chuàng)優(yōu)品、NOME等。
據(jù)了解，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品是廣東賽曼投資有限公司在中國商標(biāo)網(wǎng)注冊的品牌。2013年由中國廣州財團(tuán)引進(jìn)，開始全面入駐中國時尚休閑百貨市場。2013年9月，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品“中國一號店”在中國廣州開業(yè)，并在較短時間內(nèi)相繼在廣州、深圳、上海、北京、沈陽等各城市開店，目前，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品在華已有200家大型品牌店正式營業(yè)。
廣州莫凡thegreenparty貨架、nome家居貨架、miniso諾米家居貨架
2017年，NOME創(chuàng)立于廣州，創(chuàng)始人陳浩，所屬公司為廣東普斯投資有限公司。據(jù)了解，目前NOME門店總量已經(jīng)突破500家，覆蓋到全國32個省。
2017年中旬，紅蜻蜓旗下家居用品品牌DCAMP在廣州開了首家線下門店。目前，DCAMP門店分布主要分布在廣東，貴州，四川，廣西，江西，安徽，江蘇等省份，現(xiàn)有店鋪數(shù)量為23家。
消費升級帶動行業(yè)升級，用戶體驗與場景消費助力新零售變革
消費升級成為時代熱詞背后，是新生代消費群體的崛起與其消費習(xí)慣的改變，除了產(chǎn)品本身，品牌、設(shè)計、場景等產(chǎn)品附加值的價值日益顯現(xiàn)甚至超過產(chǎn)品本身；而隨著消費品質(zhì)及體驗場景要求的不斷升級，商業(yè)綜合體的綜合獲客能力已經(jīng)成為現(xiàn)在零售業(yè)的必爭之地。數(shù)據(jù)顯示，2014年-2018年，在全國范圍內(nèi)共新增了2374個商業(yè)綜合體，基本已經(jīng)實現(xiàn)了縣區(qū)級全面覆蓋。截至2018年12月份，商業(yè)綜合體的營收已經(jīng)突破了9千億關(guān)口。
廣州莫凡thegreenparty貨架、nome家居貨架、miniso諾米家居貨架
此外，中國的人口基數(shù)決定了巨大的消費潛能，當(dāng)前國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)增速放緩，人們的消費趨于謹(jǐn)慎，對產(chǎn)品的性價比提出更高的要求，消費者對“好物”的需求倒逼產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級，催生全新的零售業(yè)態(tài)。在此趨勢下，家居生活服務(wù)的消費群體結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻變化，年輕一代消費主力的崛起及其消費習(xí)慣的改變，掀起新的消費風(fēng)尚。
“人們都在說消費升級，更客觀的說，當(dāng)下國民正處于精神上的消費升級，物質(zhì)上的消費降級，在物質(zhì)上更趨于理性化，而在文化、審美、品味上與上一代人有很大的升級，這是社會進(jìn)步的表現(xiàn)。”DCAMP創(chuàng)始人燭龍表示。
正因如此，后來的家居用品品牌都與無印良品在價格上作出區(qū)分，均價10元的名創(chuàng)優(yōu)品迅速擴(kuò)張，“爆品”頻繁出現(xiàn)。隨后出現(xiàn)的家居用品集合店品牌盡管有各自的亮點，但幾乎都主打“質(zhì)優(yōu)價廉”的高性價比概念。
