據(jù)統(tǒng)計，2012年我國戶外廣告媒體整體投放量較2011年有10%-15%的增長，其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報紙和雜志媒體。特別是分眾傳媒在納斯達(dá)克成功上市后展開一系列大刀闊斧的并購，市值屢創(chuàng)新高之后，“戶外媒體”成為風(fēng)險投資商們聚焦的新熱點(diǎn)。
戶外廣告份額有限 戶外LED顯示屏廣告或?qū)⒈粚ｍ?xiàng)整頓對于LED顯示屏行業(yè)來說，戶外廣告更是成為近年來的投資熱門，國內(nèi)一線城市不少地方已出現(xiàn)“LED顯示屏廣告扎堆”的現(xiàn)象，而且不少led顯示屏廠家都是采取“廣告換屏”的模式向廣告?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)鏈下游延伸。戶外廣告的蛋糕究竟有多大?led顯示屏企能從中分取多少利益?led顯示屏與戶外廣告“聯(lián)姻”是否能為led顯示屏廠家打開發(fā)展藍(lán)海?就這些疑問，中國廣告協(xié)會戶外廣告分會秘書長王煥章先生在慧聰網(wǎng)作了分析解讀。
戶外媒體新技術(shù)的應(yīng)用刺激了全球led顯示屏廣告的成長。美國戶外廣告市場中，戶外視頻占據(jù)了80%的份額，其中戶外led顯示屏廣告是新的利潤增長高點(diǎn)。而在國內(nèi)，以2013年第2季度為例，中國戶外LED顯示屏廣告市場規(guī)模達(dá)到21.48億元，環(huán)比增長16.5%，同比微幅增長2.3%。近兩年，led顯示屏向戶外廣告進(jìn)軍的步伐似乎大有“踏平”大街小巷的豪邁氣勢。王秘書長分析指出，led顯示屏在戶外廣告領(lǐng)域近兩年的爆發(fā)式增長，很大一部分原因在于近年來政府加大了對違法違規(guī)廣告的打擊力度，led顯示屏作為新興廣告媒介，趁此機(jī)會強(qiáng)勢切入，雖然短期內(nèi)戶外廣告給led顯示屏帶來了巨大的市場，但整體來看形勢其實(shí)未必樂觀。
就此，王秘書長首先給我們分析了目前中國戶外廣告的整體情況，在他看來國內(nèi)戶外廣告自身承載量其實(shí)是比較有限。從經(jīng)營額來講，整個中國廣告行業(yè)年經(jīng)營額約3000億左右，戶外廣告約300億，占10%左右的比重，經(jīng)濟(jì)形勢好的情況下也許會高出一點(diǎn)，不過在國家經(jīng)濟(jì)放緩、政策緊縮的情況下，可能還占不到這個比例，總體來說戶外廣告能維持300億左右的市場就不錯了。而與其他廣告媒體相比，紙媒目前的市場份額占500億左右，電視廣告依然是大佬，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展空間就更為廣闊，戶外廣告其實(shí)還不具備明顯的競爭優(yōu)勢。當(dāng)然，戶外廣告自身也具備一些不可替代的特點(diǎn)，例如戶外廣告表達(dá)方式簡單明了、廣告持續(xù)時間長、持續(xù)購買可行度高、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠等，這也能確保它穩(wěn)固自己的市場份額。不過整個戶外廣告的發(fā)揮空間其實(shí)比較有限，led顯示屏行業(yè)要通過戶外廣告來達(dá)到振興其實(shí)并不容易。
日益先進(jìn)的技術(shù)為戶外廣告邁入led時代提供了契機(jī)，但其實(shí)在大多數(shù)戶外媒體從業(yè)者看來，進(jìn)入真正的led時代為時尚早，“經(jīng)過近七年的快速發(fā)展，led媒體行業(yè)其實(shí)已進(jìn)入‘燙平期’”，鳳凰都市傳媒總裁劉作庚曾明確表示：led媒體行業(yè)的利潤從早年的高位已經(jīng)被“稀釋”到相當(dāng)?shù)偷乃?。即便是戶外廣告業(yè)發(fā)達(dá)的上海，雖然有主營led顯示屏的廠家進(jìn)入戶外廣告公司三甲，但其營業(yè)收入仍難及前兩名。與機(jī)場、地鐵車站等載體相比，led顯示屏的吸金力尚難望項(xiàng)背。
led顯示屏要開啟戶外廣告新時代，也不是完全沒有可能，相比于路牌、燈箱、霓虹燈等傳統(tǒng)戶外媒體，led顯示屏具有戶外廣告媒介的天然優(yōu)勢：制造不受面積限制，且身材輕薄，可依附在各種公共場合，顯示大規(guī)模的文字、圖像、動畫，加上高亮度、全彩化、便捷快速的錯誤偵察等，可讓廣告更具渲染力和震撼力。
因此， 在規(guī)范的市場下，led顯示屏廣告還是有比較不錯的發(fā)展空間和潛力。